Brak ljubavi i marketinga: Kako je Valentinovo postalo i naš praznik

Valentinovo i marketing

Još do jučer govorili smo – to je samo uvozni praznik, obični američki marketinški trik. No pogledajte ga danas: Valentinovo se slavi posvuda. Od njega se užare statusi na društvenim mrežama, dostavi se stotinu tisuća crvenih ruža, restorani ga slave trljajući ruke i poslužujući zaljubljene parove duboko u noć.

Kao i mnogi drugi praznici i Valentinovo je postalo neizostavan dio naše, ali i planetarne pop kulture. Jedni na njega gledaju s podsmijehom kao na praznik iza kojeg stoji mutimilijunska industrija ili marketing. Drugi jedva čekaju njegov dolazak i smišljaju kreativne načine kako da iznenade svoju bolju/ljepšu polovicu.

Rimljani – vojnici ljubavi?

Sam (pra)početak Valentinova i njegova poveznica sa svecem zaštitnikom Valentinom i danas je zaogrnuta velom tajne. Ipak pouzdano znamo da porijeklo vuče iz staroga Rima kada se veljača slavila kao mjesec ljubavi. Na rimsku će se tradiciju nadovezati kršćanska koja će iznjedriti čak tri, a ne jednog svetog Valentina. Pa koji je pravi? Jedna od priča kaže da je pravi valentinovski Valentin bio svećenik istoga imena koji se odupro rimskom caru Klaudiju drugom. Klaudije je zabranio vjenčanje mladim vojnicima jer je smatrao da su neoženjeni bolji ratnici od onih koje sputavaju veze ljubavi. Valentin je ne odobravajući ovaj carev postupak u tajnosti vjenčavao mlade vojnike, a kada ga je Klaudije otkrio, dao ga je smaknuti.

Iz kršćanske legende u englesku književnost

Iz kršćanske se legende Valentinovo tijekom stoljeća preselilo u englesku književnost. Valentina su opjevali poznati engleski bardovi, tj. romantizirali su ga velikani pisane riječi Geoffrey Chaucer i Willliam Shakespeare. U svojoj alegorijskoj poemi „Sabor ptica“ Chaucer je prikazao opću parlamentarnu debatu ptica o temi izbora mužjaka ili ženke. Radnja se poeme događa na dan svetog Valentina i slavi topli osjećaj ljubavi koji unosi ljetnu toplinu u tijela, čak i kada je vani najokrutnija zima.

Zaljubljeni Shakespeare

Ipak, tek je Shakespearov nezaboravni 18. sonet izdigao ljubav kao ultimativnu vrijednost popularne kulture. Shakespeare, kao i Chaucer, uspoređuje ljubav s ljetom slaveći vječnu vrijednost ljubavi koja traje i kada topli mjeseci ostanu daleko iza nas. Shakespeare će, k tome, eksplicitno spomenuti Valentinovo u svojoj slavnoj drami Hamlet u kojoj Ophelia recitira pjesmu spominjući baš taj dan.

Englezi su tijekom sljedećih stoljeća prakticirali obilježavanje Valentinova kao praznika u kojem zaljubljeni jedni drugima poklanjaju male znakove pažnje šaljući rukom pisane poruke. Praksa će se preseliti i u Ameriku u kojoj će izvjesna Esther Howland, dirnuta jednom valentinovskom kartolinom iz 1847. godine, odlučiti od ovog običaja napraviti konkretan biznis.

Majka američkog Valentinova

Od oca, trgovca pisaćim priborom, Esther Howland nabavila je visoko kvalitetan papir i čipku te je na tržište lansirala prve valentinovske čestitke. Naravno, proći će dug put od njenih prvih komercijalnih čestitki do multimilijunskog biznisa kakav je Valentinovo danas, ali vrijedi istaknuti kako se Esther Howland i danas naziva „majkom američkog Valentinova“.

Industrijska se revolucija zahuktala pa je i Valentinovo od simpatičnog predindustrijskog narodnog običaja postalo fenomenom pogodnim da se upakira u atraktivan proizvod.

A evo i koji su to važniji događaji koji su Valentinovo učinili komercijalnim fenomenom kakav je to danas:

Ruža kralja Charlesa II – 1714. kralj Charles II od Švedske prvi je počeo slati valentinovske poruke cvijećem. Od njega i potječe običaj da se crvena ruža poklanja za Valentinovo.

Prva čokoladna kutija za zaljubljene – 1822. engleska tvrtka za čokolade Cadbury lansira na tržište prvu čokoladnu kutiju u obliku srca.

Prva komercijalna čestitka – 1849. Esther Howland izdaje prvu komercijalnu tiskanu čestitku za Valentinovo. Planiralo se otisnuti 200 kartolina, ali je potražnja bila 25 puta veća!

Ljubavni bomboni –  1866. Daniel Chase izbacuje na tržište bombončiće s porukama tako što je natpise na njima otisnuo biljnom bojom.

st valentines card

Originalne Čestitke Esther Howland, izvor: www.tparty.typepad.com

Čestitke s pokretne trake – Esther Howland proširuje biznis s čestitkama i osniva New England Valentine Company. Tvrtka se ozbiljnije baca na biznis i čestitke izbacuje s pokretne trake.

Korporativno Valentinovo – 1880-1906. Howland prodaje tvrtku kompaniji George C. Whitney koja tijekom godina postaje najveći proizvođač čestitiki za Valentinovo. Na kraju procesa komercijalizacije pojavljuje se i American Greeting Publishers Inc. te postaje jak takmac Whitneyu.

Dostava cvijeća – 1910. utemeljuje se tvrtka Florists’ Telegraph Delivery koja omogućava slanje cvijeća na daljinu. Iste godine osnovan je i Hallmark (danas sinonim za Valentinovo). Tvrtka će kroz godine postati najveći proizvođač čestitki, a svoju prvu valentinovsku kartolinu Hallmark će proizvesti 3 godine kasnije.

Ljubav se iskazuje dijamantima – 1948. draguljarska tvrtka De Beers izbacuje svoju slavnu marketinšku kampanju „Dijamanti su vječni“ potičući zaljubljene da poklanjaju dragulje (i nakit) za Valentinovo.

Digitalno Valentinovo – 14. veljače 2005. godine osniva se YouTube, ispočetka kao mrežno mjesto za upoznavanje ljubavnih parova, a sve uz legendarne riječi suosnivača Stevea Chena: „bili smo samo tri muškarca koja nisu znala što bi sa sobom za Valentinovo“.

Pošalji mi Uber – 2013. Uber uvodi uslugu slanja cvijeća putem svoje aplikacije

Hashtag od kojeg se ugriju društvene mreže – tvrtka NetBase specijalizirana za analizu ponašanja ljudi na društvenim mrežama izbacuje 2016. podatak da se Valentinovo u newsfeedovima pojavi više od 9 milijuna puta te da je najpopularniji hashtag upravo #happyvalentinesday.

Na kraju želimo i vama #sretnovalentinovo uz prigodan hashtag i romantičan provod.

Izvori: wikipedia, hubspot blogerica Amanda Zantal-Wiener, web stranica campaigncreators.com

Animacija u akciji: Zainteresirali smo poljoprivrednike za obnovljive izvore energije

Logic marketing Ministarstvo poljoprivrede Tv spot

Danas svi pričaju o ekologiji i obnovljivim izvorima energije. No vrijeme je da s riječi prijeđemo na djela! Za Ministarstvo poljoprivrede kreirali smo seriju animiranih TV spotova u kojima poljoprivrednike i prerađivače pozivamo da iskoriste vrijedne poticaje na obnovljive izvore energije.

Glavni junaci naših animiranih spotova su simpatični stočar Mario, voćarka Jasna te maslinar Stipe koji svojim pozitivnom primjerom motiviraju druge poljoprivrednike da se prijave za potpore.

Jasnom porukom, motivirajućim voiceoverom i pročišćenim vizualnim stilom poljoprivrednicima dajemo do znanja kako ulaganja u fotonaponske ćelije, bioplinska postrojenja ili peletirke mogu sačuvati prirodu te smanjiti troškove energije na njihovim gospodarstvima.

Spotove krasi moderan infografički stil ilustracija, ekonomična 2-D animacija te pregledan raspored ključnih informacija namijenjenih poljoprivrednicima koji se žele odlučiti na zelenije gospodarenje svojim imanjima.

Pogledajte spotove i neka vaša djela govore više od vaših riječi.

Vodič za bolje mirovine: Planirajte danas svoje bolje sutra

RMOD brosura Logic Marketing

Puno se priča o mirovinama, ali rijetki od nas znaju što doista donosi budućnost. “Mali vodič za veće mirovine”, kojeg smo uredili i opremili za Raiffeisen mirovinsko osiguravajuće društvo, reći će vam sve što trebate znati o svojoj budućoj mirovini.

Vodič na pregledan i jasan način donosi formule za izračun mirovine po mirovinskim stupovima kao i brojne savjete kako si osigurati bolje prinose i mirniju starost.

Mirovinski sustav složena je tema, puna nedoumica za običnog čitatelja, te je zbog toga bilo važno prenijeti samo relevantne informacije i predočiti ih na svima razumljiv i pristupačan način.

Veliki broj podataka pregledno smo organizirali u grafičkom i tekstualnom smislu a da čitatelju uvijek bude zanimljivo pratiti sadržaje. Njih smo razlomili istaknutim grafičkim dijelovima i infografikama pazeći da se ni u jednom trenutku ne izgubi ozbiljnost pristupa.

Usudimo se reći da smo statistiku i matematiku (od koje često zaziru obični čitatelji) učinili jasnom, zanimljivom i preglednom stavljajući svaki podatak u konkretan kontekst.

Sadržaje brošure dodatno smo obogatili bonus rubrikama kao što je mali vremeplov mirovina, a najzanimljivije informacije izdvojili smo tekstualnim leadovima, međunaslovima i potcrtanim naglascima.

Sada svatko čitajući brošuru može dobiti realniju sliku o svojoj budućoj mirovini te od danas početi planirati svoje bolje sutra.

Kliknite na poveznicu i prolistajte brošuru:

JESI LI TI NAŠ NOVI CONTENT EDITOR/MANAGER

LOGIC_fb_job_ad_CONTENT_MANAGER__HR_A03

Uvijek pogodiš pravu temu i opremiš tekst na koji svi požele odmah kliknuti. Čak ti i Google zavidi na umijeću kojim optimiziraš web sadržaje. Sve uspijevaš dogovoriti na vrijeme i s pravim autorima, a tipkovnica je tvoj dobar prijatelj. Ako želiš iskočiti kao najbolji Content Editor (m/ž), naš kreativni odjel traži upravo tebe!

OPIS POSLA

  • Uređivanje, kreiranje i redaktura sadržaja online i offline (poznavanje WordPressa je dobrodošlo!)
  • Osmišljavanje i kreiranje sadržaja za zdravstveni lifestyle portal i društvene mreže
  • Osmišljavanje i kreiranje sadržaja za zdravstveni lifestyle časopis
  • Praćenje digitalnih trendova, out-of-the-box razmišljanje i predlaganje ideja za unapređenje contenta
  • Izrada mjesečnih izvještaja
  • Prednost: iskustvo u kreiranju digitalnog sadržaja iz područja zdravlja i zdravog života

ŠTO OČEKUJEMO

  • Minimalno 2 godine redakcijskog i novinarskog iskustva
  • Odlično poznavanje hrvatskog i engleskog jezika
  • Odgovornost prema poslu, klijentima i kolegama
  • Poznavanje tehnologije i platformi poput WordPressa , Facebooka i slično
  • Visoku razinu organiziranosti i proaktivnost
  • Volju za razvijanjem i usavršavanjem

ŠTO NUDIMO

  • Usavršavanje i profesionalni razvoj
  • Stalna mogućnost napredovanja
  • Zanimljiv i dinamičan rad na projektima agencije
  • Cool, opuštena radna atmosfera

O NAMA

LOGIC MARKETING d.o.o. je content, digitalna  i kreativna marketinška agencija koja već 18 godina stvara ciljana i sveobuhvatna marketinška rješenja za uspjeh poslovanja domaćih i inozemnih brendova. Kombiniramo strateška, digitalna, kreativna i content znanja s ciljem stvaranja uspješnih marketinških priča i projekata

Ako smatraš da je Content Editor/ Manager savršen dodatak tvom životopisu, pošalji CV na hello@logic.hr do 25..01.2020.

Božić i marketing: Kako su Djedica i Rudolf preselili iz robne kuće u naše domove

Bozic i marketing

Često puta čujemo tvrdnju kako je komercijalizacija uništila duh Božića. Pravi Božić, kaže se, nisu rasprodaje koje počinju Crnim petkom, miris adventskih kobasica na trgovima gradova, kičeraj, lampice i jagma za darovima. No je li tome doista tako?

Osvrnemo li se na povijest odnosa blagdana, marketinga i biznisa, otkrit ćemo da su potonji od početka sudjelovali u oblikovanju blagdana kakve danas poznajemo. Sviđalo se to nekome ili ne.

U početku dakako bijaše kršćanska tradicija, folklorne i poganske priče (npr. ona o Svetom Nikoli), no nakon njih došli su poduzetni ljudi i marketingaši, prvi storytellers sadržajnog marketinga. Trebali su samo posegnuti za narodnom predajom o dobrom Djedici i sobovima sa sjevera i pretvoriti je u bogati izvor content priča za robne kuće i prodajne akcije.

Dva trenda oblikovala su komercijalni Božić

Blagdani kakve danas poznajemo nastali su iz dva paralelna trenda: sve veće popularnosti Božića u zapadnom svijetu od sredine 19. stoljeća te sve jače komercijalizacije društva. Ova dva trenda išli su ruku pod ruku i međusobno su se pojačavla sve dok se Božić nije pretvorio u današnju potrošačku svetkovinu koja traje cijelu sezonu.

Marketingaši nisu u svemu tome odigrali samo neku prizemnu, banalnu ulogu nagovarajući ljudi da kupe blještave Božićne darove. O ne, content marketing posegnuo je dublje i dalje od toga. Talentirani američki copywriteri, poduzetnici i marketinški čarobnjaci stali su iza nekih od najikoničkijih simbola Božića i uz pomoć njih uobličili nove priče, nove mitove, oko njih stvorili nove navike i običaje. Tako je saga o Djedici i sobovima mogla postati široko usvojena priča.

Da bi sve zaživjelo bio je potreban još jedan važan prijelom u razvoju američkog društa pa da Božić postane toliko važan fenomen – prelazak na industrijski model proizvodnje (čitaj: otuđenje, automatizacija) te pojačana urbanizacija života. Ljudi su se u Americi, kako ističe Nicole D’Angelo,  odjednom s nostalgijom sjetili obiteljskih vrijednosti i zajedničkih druženja pa su s uzdahom maštali o prohujalim europskim tradicijama kao što su kićenje božićne jelke ili štovanje Djedice Božićnjaka.

Ženski magazini i robne kuće kao moderni storytellers

Američki ženski magazin Godey’s Lady’s Book odigrao je veliku ulogu u popularizaciji Božićne jelke, a  slika Kraljice Viktorije i njene obitelji okupljene oko Božićnog drvca u jednom izdanju magazina zagrijala je srca milijuna Amerikanaca. Zanimljivo je napomenuti da se uspon današnjeg Božića podudario s procvatom američkih robnih kuća koje su u Božiću prepoznale fantastičnu priliku za prodaju poklona. Robne kuće počele su primjenjivati kreativne strategije u privlačenju kupaca, posebice atraktivnim kićenjem u vijeme blagdana.

Robnim kućama pridružili su se i snalažljivi poduzetnici poput njemačkog tiskara Louisa Pranga koji se prvi dosjetio božićnih čestitki koje je štampao na tek izumljenoj tehnologiji tiska u boji. Dodajmo tome izum F.W. Woolwortha, poznatog vlasnika robnih kuća, čije su ukrasne kuglice udarile pečat današnjoj blagdanskoj ikonografiji.

No otkud se u potrošačkoj imaginaciji stvorio Djedica? U Americi se najprije pojavio u pjesmici “A Visit from St. Nicholas” koja je 1822. godine s nizozemskog prepjevana na engleski jezik. Privlačni misterij oko Djedice nastao je tako  što u to vrijeme u Americi nitko nije znao kako zapravo izgleda pa su se robne kuće i lifestyle magazini dali u pothvat njegova predočavanja javnosti. Jedna je robna kuća u Philadelphiji izložila model Djedice ispred zgrade kako bi privukla mališane. Ohrabrene njenim primjerom isto su učinile i druge robne kuće sve dok 1862. godine poznati Macy’s nije uselio Djedicu u svoje prostorije i time ušao u legendu kao prva robna kuća koja je svake godine ugošćivala voljenog Božićnjaka.

Od patuljka do današnjeg veseljaka

Zanimljivo je primijetiti kako vizija Djeda Božićnjaka u to vrijeme nije bila identična našem današnjem viđenju Djedice kao simpatičnog starčeka u crvenoj odori. Viktorijanska verzija više je sličila patuljku s ozbiljnim i pomalo namrštenim licem nego današnjem veseljaku.

Tek će genijalni potez Coca-Colina marketinškog tima, koji je prijaznog Djedicu obukao u crvenu odjeću, učiniti od Božićnjaka nezamjenjiv simbol Božićnih komercijalnih snova.

Djedica se u Coca-Colinim reklamama počeo pojavljivati od 1920. godine no tek je 1931. postao redovito lice sezonskog marketinga ovog proizvođača. Tada ga je Ilustrator Haddon Sundblom nacrtao kao veselog Božićnjaka čiji se lik u tom obliku zadržao sve do današnjih dana.

Djed Bozicnjak - Miel Van Opstal

Izvor: Miel Van Opstal

Poslije Djedice došao je red na Rudolfa. Njega je stvorio odjel content marketinga robne kuće Montgomery Ward. Copywriter Robert May dobio je zadatak napisati originalnu knjigu za djecu. May se dosjetio odmetnutog soba Rudolfa s blještavim nosom kojeg je ubacio u svoju rimovanu priču. Uspjeh je bio neočekivan. Montgomery Ward podijelio je 2,4 milijuna Božićnih knjižica svojim kupcima. Novo izdanje knjižice plasirano je s uspjehom 3 godine kasnije da bi iste godine Mayov šogor napravio pjesmu po uzoru na knjigu koja je zacementirala slavu Rudolfa jednom za svagda te ovog nestašnog soba pretvorila u omiljenog karaktera među djecom zapadne hemisfere.

Hollywood Christmas dreams

Nakon robnih kuća i Coca-Cole stupili su na scenu i drugi veliki brendovi te neizostavni Holywood i njegovi Božićni filmovi. Bilo je tu svega i svačega… zalutalih anđela i alegorija o dobroti srčanih pojedinaca iz doba klasičnog Hollywooda do modernih klinaca koji brane dom od napasnih provalnika te naposlijetku i akcijskih heroja koji ne “umiru muški” nego baš za Božić spašavaju svoje voljene iz kandža otmičara. Skretalo se povremeno i u parodiju s nestašnim Grinchem koji je zamalo ukrao slavu Božićnjaku, a i svoju je “mračnu” gotsku inačicu Božić doživio u izdanju Burtonove Predbožićne noćne more. Pa vi birajte… advertising ili shockvertising… duh Božića je neuništiv i može pretrpjeti i jedno i drugo.

Kako bilo, povijest Božića u Americi otkriva nam koliko je marketing utjecao na kulturu Božića i u konačnici dokazao moć content marketinga i storytellinga.

I kada vam netko kaže da ne može više smisliti današnju hiperkomercijalizaciju blagdana, podsjetite ga samo na to da su blagdani i marketing nerazdvojni suputnici već nekoliko stoljeća.

Aplikacija na dlanu, zdravlje u prvom planu

ADIVA aplikacija Logic Marketing

Imamo super vijest za njegovo veličanstvo – korisnika! Na app storove upravo je lansirana ADIVA aplikacija u čijem smo nastanku i mi sudjelovali.

U proteklih godinu dana marljivo smo radili s našim klijentom Phoenix farmacijom te developerom aplikacije InSky Solutions pažljivo osmišljavajući sadržaje aplikacije, dizajnirajući rubrike i funkcionalnosti, unapređujući UX iskustvo budućeg korisnika.

ADIVA aplikacija Vjerni zdravlju osmišljena je tako da svim članovima ovog poznatog ljekarničkog programa vjernosti osigura jednostavan pristup loyalty pogodnostima:

  • praćenje nagradnih bodova
  • zamjenu bodova za nagrade
  • čitanje svježih i stručnih savjetodavnih članaka
  • jednostavno postavljanje pitanja ADIVA ljekarniku

Korisnici sada iz udobnosti naslonjača mogu pregledavati proizvode iz nagradnog kataloga, pomoću lokatora potražiti najbližu ADIVA ljekarnu i uvijek i u svakom trenutku imati svoju ADIVA digitalnu karticu kraj sebe.

Prilikom dizajniranja sadržaja aplikacije rukovodili smo se načelom – što preglednije, informativnije i funkcionalnije to bolje! Tako u samo nekoliko „tapkanja“ prstom, korisnik može pristupiti svim željenim sadržajima aplikacije.

Tijekom cijelog procesa izrade aplikacije usavršili smo se u koncipiranju i kreiranju app contenta. Istodobno smo testirali sadržaje i na desetak različitih modela mobitela koristeći uređaje bližih i daljih rođaka. Nećete vjerovati ali i samo jedna točkica u veličini fonta značajno je mijenjala doživljaj i korisničko iskustvo od modela do modela mobitela.

Nije onda nikakvo čudo što smo na kraju cijelog procresa korisničko iskustvo unaprijedili UX puta 😊

20 godina emojija: Smiješak koji je promijenio lice marketinga

Svi volimo rođendane, ali jedna vesela obljetnica ove godine ima posebnu vrijednost u svijetu digitalnih medija i marketinga. Riječ je o dvadesetom rođendanu popularnog emojija koji se 1999. godine prvi put pojavio na japanskim mobitelima da bi tijekom sljedećih dvaju desetljeća postao univerzalnim znakom globalnog jezika društvenih medija. Ovo je priča o emojiju i načinu na koji je jedan simpatični smiješak promijenio lice komunikacije i digitalnog marketinga. Obećavamo da ćete odreagirati… smajlijem 😊

Smajli prije smajlija

Zameci popularnog emojija sežu još u 1982. kada je američki kompjuterski znalac Scott Fahlman došao na ideju kako označiti fajlove sa šaljivim sadržajem. Stvorio je kombinaciju znakova :-) i :-( koji označavaju ljudske emocije i time kreirao poznate emoticone.

No tek će 1999. godine japanski umjetnik Shigetaka Kurita stvoriti 176 simbola za japansku telekom kompaniju Docomo, a koje danas poznajemo pod imenom emoji. Kurita je iskombinirao motive iz manga crtića, ikone prometnih znakova i ideograme kineskih slovnih znakova te od svega stvorio vesele vizuale na rasteru od 12×12 piksela. Zamisao je bila ponuditi korisnicima mobitela širi raspon znakova kojima bi se mogli i dodatno vizualno izraziti. Rođeni su emojiji!

Emojiji su se odmah svidjeli Japancima, ali su ih nedugo zatim prigrlili i korisnici najvećih svjetskih chat servisa. Ipak trebalo je proći vremena pa da emojiji postanu univerzalno čitljivi na svim tehnološkim platformama. Svaka je naime platforma imala svoj način kodiranja pa emojije s nekih Apple uređaja niste mogli vidjeti na Gmailu (sjećate se one prazne kockice?). Tek je 2010. godine uveden standard kompatibilnosti zahvaljujući kojem su i emojiji mogli biti univerzalno čitljivi na svim platformama bez obzira dolaze li s Android mobilnih uređaja ili iPhonea.

Emocionalni začin našoj komunikaciji

Pretpostavlja se da danas korisnici digitalnih medija dnevno „ispale“ 6 milijardi emojija. Čak 92% ljudi komunicira emojijima svaki dan, od čega svaki treći i više puta dnevno.

U čemu leži zavodljivost simpatičnog smješka? Kanadska lingvistica Gretchen McCulloch ističe kako je emoji zavodljiva i zabavna „gesta koja nadopunjuje riječi“ te ne dolazi samostalno. Ekspresivna snaga je emojija baš u tome da bude emocionalni ili ironični začin ili dodatak naše tekstualne komunikacije. On postaje znak prisutnosti i emocionalne angažiranosti našeg sugovornika s druge strane digitalnog ekrana.

No osim svijeta komunikacije, emoji je promijenio i lice današnjeg marketinga modernizirajući jezik promotivnih kampanja ili naprosto uvodeći šašave novine.

U nastavku teksta donosimo vam tri sjajna primjera kampanja s emojijem u glavnoj ulozi.

Moć dosjetke: Gerilski billboard za film Deadpool

Po navodima brojnih stručnjaka za marketing gerilska kampanja za filmski blockbuster Deadpool najbolja je primjena smješka na jednom promotivnom materijalu i možda komercijalno najučinkovitija.

Provokativni billboard-rebus osvanuo je na ulicama američkih gradova na kojemu se kao odgonetka nudila riječ Deadpool sastavljena samo od dva smajlija (lubanje i znaka za s****) uz dodatak slova L (dead + poo + l). Dosjetka je postala toliko viralna i rado dijeljena na društvenim platformama da je film oborio sve rekorde gledanosti tijekom prvog vikenda prikazivanja! Utržak od 132,7 milijuna dolara potvrđuje tezu o nenadmašnoj uspješnosti ove kampanje. A mi samo dodajemo: tko će ako ne Deadpool pokazati da je kralj promotivne dosjetke?

Deadpool billboard

(Foto: socialseeder.com)

Storytelling putem smajlića: McDonaldsov trenutak za pauzu

Hollywood je smajlićima pristupio u svom stilu, a McDonalds je ponudio nešto drugačiju strategiju, no ništa manje uspješnu. Ovaj poznati lanac restorana brze hrane pokazao je kako emojiji mogu biti iskorišteni kao odličan storytelling alat. Njihova kampanja „Good times“ sastojala se samo od vizuala koji su uz pomoć emojija opisivali neugodne urbane situacije (prometni kolaps, gubitak voljenog mobitela) da bi na kraju priče ponudili rješenje – predah od neugodnosti u omiljenom McDonaldsu.

Jedan je McDonaldsov vizual nizao smajliće koji opisuju prometni zastoj te emocionalnu reakciju na njega (plač) da bi nakon toga u narativni niz upao smajlić McDonaldsa koji je uz slogan „Good times“ sugerirao spasonosan predah u ovom poznatom restoranu.

Efektno, duhovito, isprčano munjevitim ritmom ideograma – McDonaldsova kampanja pokazala je da emojiji pričaju priče jednako efektno kao tekst, fotografilja ili video.

McDonalds oglas

(Foto: socialseeder.com)

Slučaj Domino’s pizzerija: za bolju uslugu kreiraj svoj smajlić

Ako je McDonalds posegnuo za emojijima kako bi poboljšao storytelling oko svojeg brenda, američki lanac pizzerija Domino’s iskoristio je smajlije za unapređenje korisničkog iskustva svojih kupaca.

Domino’s je naime osmislio chatbot prozorčić u kojemu je omogućio naručiteljima svojih pizza da uz pomoć posebno kreiranog emojija (kriške pizze) naruče omiljenu fast food namirnicu jednostavnom upotrebom emojija.

Mehanizam naružbe je sljedeći: kao kupac kliknete na Domino’s emoji i naručite pizzu – jednostavno da ne može jednostavnije? Ideja se pokazala super zabavnom premda, ako ćemo biti posve iskreni, u realizaciji i nije bila tako easy-peasy za korisnike Domino’s usluga. Naručitelji pizza morali su naime napraviti nekoliko koraka kako bi sustav funkcionirao: kao prvo trebali su otvoriti poseban Domino’s račun, odabrati omiljenu pizzu i svoju narudžbu zatim povezati sa svojim Twitter računom kako bi mogli tvitnuti Domino’s emoji i tek tako naručiti pizzu.

Dominos pizza

(Foto: socialseeder.com)

I pored toga što nije bila najpraktičnije izvedena, ideja se svidjela fanovima zbog inovativne uporabe emojija, a bogme i glavama kanskog žirija koji je kampanju nagradio Velikom nagradom za kreativnost.

Provokativna dosjetka, učinkovit storytelling, unaprijeđeno korisničko iskustvo… izgleda da nema promotivne strategije u koju se sveprisutni smajlić ne može integrirati.

Poželimo na kraju dragom emojiju još puno ljepih rođendana i još boljih primjera kampanja u kojima će njegovo nasmijano lice uveseljavati fanove, kupce i uspješne brendove.

(Foto izvor: socialseeder.com)

 

 

 

 

Za zdravu dozu marketinških aktivnosti uzmite magnezij

Bez magnezija nema ni dobrih marketinških ideja! Jeste li znali da je ovaj mineral, koji je važan za zdravo funkcionranje živčanog sustava, važan i za uspješne agencijske brainstorminge?

Imajući to na umu rado smo se odazvali pozivu klijenta Mylan Hrvatska za čiji smo dodatak prehrani Magnofit osmislili slogan, kreirali oglase i hrvatsku verziju TV spota te niz objava na društvenim mrežama.

Slogan „Za dnevnu dozu zdravih aktivnosti“ nametnuo se na agencijskom brainstormingu posve logično. Magnezij je, naime, važan za aktivaciju svih mišića u našem organizmu, pomaže kod zdravog funkcioniranja mozga… sve u svemu pokreće ono najbolje u nama.

Osim logičnog copyja, naš produkcijski tim pokazao se vješt i sa „specijalnim efektima“ prilikom izrade TV spota. Trebalo je biti precizne ruke prilikom montaže i 3D renderinga kutijica Magnofita. Precizni smo bili i kod audio-vizualne sinkronizacije jer je neke dijelove originalnog spota trebalo prilično preraditi. Prerade su zahtijevale i dodatni angažman na polju graphic motion animacije kako bi specifičnosti proizvoda mogle biti dobro ilustrirane grafičkim prikazima i brojkama.

Ljubitelji zdravog i aktivnog života odlično su reagirali na društvenim mrežama lajkajući naše Magnofit objave. Zbog čega gajimo nadu da će naša kampanja pomoći da se ljudi manje žale na grčeve u mišićima, da bolje spavaju, bolje se koncentriraju i postižu bolje sportske ili radne rezultate.

Brendu za intimnu njegu žena pružili smo svu potrebnu njegu

Logic web Saugella

Intimna njega žena vrlo je osjetljiva tema. Toliko osjetljiva da se u našoj zemlji još uvijek malo priča i radi na njoj. Primjerice, žene se srame govoriti o suhoći rodnice ili menopauzi, a upotreba posebnih higijenskih sredstava za intimnu njegu na vrlo je niskoj razini.

Nasreću, klijent Mylan Hrvatska prišao je našoj agenciji sa zadatkom kreiranja digitalne kampanje za brend Saugella – liniju proizvoda za intimnu njegu žena. I kao što dolikuje, Saugelli smo odlučili pružiti svu potrebnu njegu.

Osmislili smo cijelu digitalnu strategiju i pokrenuli Facebook stranicu „Njeguj se na pravi način“, dodali joj jedinstveni hashtag #NjegujSeNaPraviNačin te redovitim objavama zaintrigirali žene diljem Hrvatske da se posvete temi intimne njege. Stranica je u samo tri mjeseca stvorila zajednicu od 3500 vjernih fanova, a na naše je postove kliknulo nekoliko desetina tisuća žena.

Za Saugellu smo osmislili i dvije digitalne motion graphic kampanje. Prva s animiranim infografikama prenosila je alarmantne podatke o intimnim navikama žena nastojeći ih potaknuti da više brinu o svojem intimnom području. Druga kampanja lansirana je pod motom pokreta za intimno zdravlje, a pozivala je žene da više brinu o svojem „Venerinom brežuljku“. Obje kampanje ostvarile su veliki broj lajkova te doprle do svijesti nekoliko stotina tisuća žena šireći awareness o brendu i njegovim proizvodima.

Možda jesmo u 21. stoljeću, ali za njegu intimne zone tek se trebamo izboriti. Kada im je narušeno intimno zdravlje, puno žena će radije patiti u tišini zbog srama nego zatražiti pomoć. Zato se nadamo da su Logicove kampanje za Saugellu i stranica „Njeguj se na pravi način“ pustile „Saugella glas“ među ženama i pomogle im da se kvalitetnije posvete intimi.

 

Gdje je dobar inženjering, tu je Logic branding

Branding design INP inženjering

Dobre tvrtke su kao „crno zlato“. A jedna od njih je i naš klijent INP – Inženjering za naftu i plin. Svoj imidž ova je poznata domaća tvrtka odlučila podići na višu razinu te nas je u tu svrhu pozvala da im izradimo cjelokupni rebranding.

U našoj dizajnerskoj radionici stvorili smo novi logotip tvrtke, definirali smo nove grafičke standarde, kreirali korporativnu brošuru, izradili poslovne mape i druge promotivne materijale.

Rebranding na Logic način naglasio je svu ozbiljnost INP-ova poslovanja, prenio vizualnim sredstvima svu stručnost njihova pristupa, a čista, čvrsta i „stroga“ tipografija u crnoj boji odlično se nadopunila dizajnerskim detaljima u plavoj boji koja aludira na morske dubine iz kojih se crpi nafta.

INP-ov zaokružen poslovni proces, koji obuhvaća cijelu jednu lepezu djelatnosti od planiranja i projektiranja postrojenja za naftu i plin do njihove realizacije i nadzora, prikazali smo u brošuri kombinirajući terenske i image fotografije s tehničkim nacrtima postrojenja i elegantnim izborom tipografije.

Ukratko, strog, pročišćen, poslovni branding za tvrtku koju karakterizira dobar poslovni inženjering.

LOGIC_INP_BROSURA_mockup_cijela

Pošaljite nam upit,
rado ćemo vam odgovoriti!

Bili veliki ili mali, imamo rješenje za vas. Naše iskustvo baratanja sa svim marketinškim alatima, deseci podignutih brandova i tisuće odrađenih marketinških projekata sigurno vam mogu biti korisni.